它与季节交替一样规律。Apple宣布推出新产品，然后开始抱怨其价格过高。

现在，我将第一个承认以549美元的价格出售一副耳机的确有些许。会成功吗?这还有待观察-苹果有时会误判其价格，就像最初的HomePod一样。

但是总的来说，您不会对Apple以高价出售产品感到惊讶。苹果公司的定价策略因产品而异，并且每年都在变化，但是值得牢记苹果定价的一些基本规则。

在其他地方寻求便宜货

规则1：苹果永远不会成为同类产品中的低价领导者。尽管该公司的批评者会声称其产品价格高昂，但准确地说苹果对生产低价产品以与任何低端市场竞争并不感兴趣。

苹果可以制造499美元的Mac笔记本电脑还是199美元的iPad吗?当然。但是，它更关心的是制造有助于维护苹果作为优质高品质产品制造商的品牌形象的产品。很难想象有一款便宜的塑料MacBook，尽管苹果因发布它而受到称赞，但它真的能使苹果的收益受益吗?它将侵蚀其形象多少?

作为一个消费品牌，苹果将付出更多并获得更好的回报。苹果并不是从低端市场开始。如果您想要一台Mac笔记本电脑，则需要花费999美元来购买MacBook Air，而且您会花钱购买一台非常好的计算机!这就是苹果的品牌承诺。

总是期望更高的价格两次

规则2：无论您要为传闻中的Apple新产品支付什么价格，都将不止于此。这就是苹果拥有所有资金的原因。它以诱人的产品吸引了客户，他们将说服他们花费比他们想要的更多的钱。

作为一个已经购买苹果产品三十年，并撰写了两个以上关于苹果的书的人，下面是我的处理方法：

想象一下您认为Apple即将发布的产品。你想要吧?当然可以

现在想象一下您认为将要花费多少。不是您想要的成本，而是现实中您认为的成本。

现在推高价格。这很痛苦，但是您自己想，即使以这个价格，您仍然可能会购买它。

现在再加$ 50或$ 100。这是苹果将收取的价格。经过很多内部辩论之后，您可能会购买它。

只要有可能，采用这种策略就意味着您几乎不会对Apple宣布的产品感到失望-当Apple实际定价低于您的预期价格时，您有时会感到惊讶!

今天的价格不是价格

规则3：保持耐心并寻求交易。

长期以来，苹果的价格坚挺。无论公司在自己的商店中出售产品的价格是您随处支付的价格。除了进行一些销售以清除渠道中的较旧产品以便为新产品腾出空间外，几乎没有任何销售或折扣。

几年以来，情况并非如此。如今的苹果似乎正在执行不同的策略，将其产品定价更高，以便为销售，交易和其他营销工作提供一定的空间。

当苹果于2018年以1,099美元的价格推出Retina MacBook Air时，我首先注意到了这一点。我们都希望它能够以“传统” 999美元MacBook Air的价格滑入市场，但是正如Ted Lasso教给我们的那样，希望让您丧命。当时是1,099美元。哦，不，我没有遵守自己的规则!

但是关于MacBook Air的有趣的事情是：推出之后不久，它就可以从各种在线经销商处以999美元的价格购得。在几个月的时间内，我设法以较低的价格购买了其中的两个，一个是通过亚马逊购买的，另一个是通过在线交易购买的。1,099美元的价格是给那些不愿意进行明智购物并找到很多优惠的人的。

这仍在发生。我最近在Twitter上看到一些喧hub的话题，一些在线零售商已经对某些M1 Mac电脑打折。恐怖!这是M1销售缓慢的迹象吗?可能不会。今天的苹果公司正在做这种事情。这很奇怪，特别是对于那些记得苹果的价格非常坚挺的人，但事实并非如此。现在有交易。

看，品牌的力量

所以...那些549美元的耳机。他们定价过高吗?我认为唯一重要的答案将由市场提供。如果人们购买它们，他们的价格就正确了。(如果它们突然以475美元的价格出现在亚马逊上，而每个人都争先恐后地购买它们，苹果的营销策略就行了!)如果销售最终低于苹果的预期，那么价格就是一个错误。

产品定价不是人气竞赛。是的，如果您喜欢苹果品牌的入耳式耳机的想法，但不能设想购买价格为549美元的耳机，那您一定会感到失望。(我，我仍然感到沮丧的是，苹果公司不会制造5K独立显示器，而只会销售那部超贵的Pro Display XDR。)这也是品牌力量的一部分。如果他们生产您不想要或买不起的产品，他们可能会让您失望。

如果您对任何看似诱人但对于您的血液而言太富裕的Apple产品感到失望，我的建议是：振作精神，寻找交易，然后等待。如果价格确实过高，苹果会进行调整。

但是购买苹果产品总是很昂贵的。我认为这不会改变。