Apple 的隐私推动让社交媒体公司付出了沉重代价，由于iOS 的App Tracking Transparency 功能，Facebook、Twitter、Snap 和 YouTube 的广告收入在 2021 年下半年减少了近 100 亿美元。

4 月份引入的App Tracking Transparency为用户提供了一种方式，可以在应用程序和在线跟踪之间进行选择，或者保留继承人的隐私。半年后，ATT 似乎正在削弱主要社交媒体公司的收入。

据广告技术公司 Lotame向英国《金融时报》透露，Facebook、YouTube、Twitter 和 Snap 第三季度和第四季度的收入下降了 12%，总计 98.5 亿美元。

在这四家公司中，由于其在广告市场的规模，Facebook 的整体跌幅最大，据认为损失超过 80 亿美元。然而，由于专注于智能手机，Snap 的表现最差。

减少的收入是在引入 ATT 后不久早期发现的延续。7 月份，据估计 ATT 导致iOS 广告商的收入下降了15% 至 20%。

Lotame 首席运营官 Mike Woosley 表示，广告商在向 iPhone 用户投放广告时看到的效果有所下降，因为大多数人选择不跟踪社交应用。

在一个例子中，一个针对男性的内衣品牌以前可以通过针对 1,000 名男性的 5 美元广告支出获得一名客户。根据伍斯利的说法，“要获得 1,000 个男人，你必须向 2,000 人展示它，因为突然之间你不知道谁是男人，谁是女人。”

因此，伍斯利说：“您的购置成本翻了一番，收益损失为 50%。”