2021-01-21 18:53:38

尼尔森(NYSE：NLSN)推出了其突破性的Fan Insights平台的新增强功能，从而可以更好地了解周围体育迷的兴趣，媒体消费行为，品牌态度和购买习惯世界。扩大的国家/地区覆盖范围和新的报告功能(包括增强的Crosstab功能)为全球体育财产和品牌提供关键数据和可行的见解，从而为赞助，粉丝参与和媒体版权投资提供更明智的决策。

健壮的Nielsen Fan Insights平台现已包含全球26个最活跃的体育市场的数据。新增加的是印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南这六个最大的东南亚经济体。现在也可以提供澳大利亚，加拿大，墨西哥，波兰，土耳其，沙特阿拉伯，南非和阿拉伯联合酋长国(UAE)的数据。这些新兴国家是巴西，中国， 法国，德国，印度，意大利，日本，俄罗斯，韩国，西班牙，英国和自2019年开始提供。

赞助商和品牌商可以利用Nielsen Fan Insights数据来确定规模，并根据各种参数做出有关潜在受众的决策。例如，一个品牌可以将足球迷与东南亚国家的羽毛球迷进行比较，并深入研究受众特征，媒体消费习惯和其他兴趣，以确定哪些受众最符合其独特的营销目标。

尼尔森体育国际部常务董事马可·纳扎里(Marco Nazzari)表示：“在当今的全球体育市场中，数据及其提供的见解具有提供明显竞争优势的能力。“尼尔森粉丝洞察力可以在全球体育赛事赞助和营销高风险游戏中占据优势，在这种游戏中，对粉丝的清晰了解至关重要。”

最新的产品版本包括新的Crosstab增强功能，使用户可以针对Nielsen Fan Insights数据集设计和运行自定义查询。此功能为负责从大数据集中收集关键见解的研究人员打开了所有新的列联表分析功能。例如，像NFL球队这样的体育权利持有者可以根据其粉丝在明年内购买新车或更换移动运营商的可能性来确定潜在赞助商。在根据其基础确定产品或服务的“有购买意向的”消费者之后，版权所有者可以使用Nielsen Fan Insights数据来建立令人信服的案例，说明为什么他们是该品牌的有效营销工具。